TeknoLyfe.com – JAKARTA, 7 Mei 2026 – Lay’s resmi menghadirkan kampanye spesial FIFA World Cup 2026 di Indonesia melalui kolaborasi globalnya sebagai Official Sponsor FIFA World Cup 26™. Lewat program ini, brand keripik kentang tersebut menghadirkan kemasan edisi khusus hingga kartu koleksi Panini resmi untuk menyambut antusiasme penggemar sepak bola di Tanah Air.
Kolaborasi tersebut menjadi bagian dari upaya Lay’s menghadirkan pengalaman menonton sepak bola yang lebih seru dan dekat dengan kebiasaan masyarakat Indonesia. Tidak hanya menghadirkan produk dengan kemasan bertema FIFA World Cup 2026, Lay’s juga membawa elemen koleksi yang selama ini identik dengan atmosfer Piala Dunia.
Kemasan spesial FIFA World Cup Edition menampilkan sejumlah ikon sepak bola dunia seperti Lionel Messi dan David Beckham. Selain itu, konsumen juga berkesempatan mendapatkan kartu resmi Panini FIFA World Cup 26™ melalui pembelian produk PepsiCo seperti Lay’s, Cheetos, dan Doritos.
Program tersebut berlaku untuk pembelian senilai Rp50.000 di jaringan Alfamart, Alfagift, Lawson, Alfamidi, dan Midi Kriing. Kehadiran kartu Panini edisi terbatas itu diharapkan dapat menghidupkan kembali tradisi mengoleksi merchandise sepak bola yang selalu hadir di setiap perhelatan Piala Dunia.
Lay’s menilai budaya nonton bareng sepak bola sudah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat Indonesia. Dengan jumlah penggemar sepak bola yang besar di Asia Tenggara, momen nobar tidak hanya menjadi aktivitas menonton pertandingan, tetapi juga sarana berkumpul dan membangun kebersamaan.
Hanussa Hamzah, Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia, mengatakan:
“Sepak bola memiliki kekuatan luar biasa untuk menyatukan orang-orang. Melalui partnership Lay’s dengan FIFA World Cup 2026, kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan. Di setiap momen nobar, Lay’s hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen pentingyang menghidupkan suasana.”
Ia menambahkan:
“Dengan tekstur khas Lay’s ‘KressNyess’—kress saat digigit dan nyess saat dinikmati—setiap gigitan memberikan sensasi yang bikin momen pertandingan terasa lebih intens dan memuaskan. Di tengah tegangnya pertandingan hingga euforia selebrasi, KressNyess Lay’s jadi ‘reward’ kecil yang memperkaya pengalaman kebersamaan.”
Lay’s saat ini hadir di Indonesia dengan beberapa pilihan rasa yang cukup populer di kalangan konsumen lokal, termasuk rumput laut, rumput laut pedas, dan daging sapi bakar.
Kolaborasi ini juga melibatkan jaringan ritel modern untuk memperluas jangkauan program selama periode FIFA World Cup 2026 berlangsung.
Said Yusni, General Manager Alfamart mengatakan:
“Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay’s untuk menghadirkan keseruan dan pengalaman spesial bagi para penggemar bola di seluruh dunia. Melalui program ini, kami berharap bisa ikut menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia, langsung dari toko – toko kami yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia.”
Selain menghadirkan program koleksi kartu Panini, Lay’s juga menyiapkan berbagai aktivitas bertema sepak bola yang ditujukan untuk memperkuat pengalaman menonton bersama selama World Cup 2026 berlangsung.
Pengamat sepak bola Justinus Lhaksana atau Coach Justin turut memberikan pandangannya mengenai budaya nobar di Indonesia.
“Di Indonesia, nonton bola itu sudah menjadi tradisi—entah di rumah, di warung, atau kumpul bareng teman. Bukan cuma soal pertandingan, tapi soal kebersamaan dan momen-momen keseruan kecil yang dibangun di sekitarnya. Yang bikin seru bukan cuma pertandingannya, tapi kebersamaan sosialnya. Buat saya, itu selalu jadi momen yang paling berkesan,” ujarnya.
Ia juga menilai kehadiran camilan seperti Lay’s sudah menjadi bagian dari pengalaman menonton sepak bola di Indonesia.
“Dari dulu, kehadiran camilan juga jadi bagian dari pengalaman itu. Terutama camilan yang asin, gurih, dan dekat dengan lidah Indonesia seperti Lay’s yang ada di momen-momen tersebut. Rasanya menyenangkan melihat bagaimana sekarang pengalaman tersebut bisa dihadirkan ke lebih banyak orang.”
Melalui kampanye FIFA World Cup 2026 ini, Lay’s mencoba memperkuat posisinya sebagai bagian dari budaya nonton bola yang lekat dengan kebersamaan, koleksi, dan pengalaman menikmati pertandingan bersama teman maupun keluarga. RAP
